通过几次一致的 A/B 测试，我们发现汽车 Facebook 广告在没有号召性用语 (CTA) 按钮的情况下效果更好，并且与静态图像相比，观众对集合广告上的动态视频选项的反应更好。
汽车营销人员和经销商营销经理都知道，优化是保持经销商关键绩效指标领先地位的关键。
作为数字营销人员，我们不断测试内容的各个方面。自从我们发布Data Drop 博客系列的第一部分以来，我们在过去几个月中改进了 A/B 测试流程 。
最近，我们非常关注测试结果的 手机数据 统计意义的可信度（我们喜欢使用这个测试意义计算器！）。在此过程中，我们发现我们的团队并没有始终如一地将我们的 Facebook 广告隔离到他们自己的广告组中以进行测试 – 哎呀！ （请参阅本文中的规则#6 。）
尽管如此，我们根据上个季度的测试数据得出了几个有趣的结论。以下是我们根据最近的 A/B 测试结果确定的Facebook 广告最佳实践的一些亮点。
Facebook 广告中的 CTA 按钮
测试变量
版本 A：有 CTA 按钮
版本 B：没有 CTA 按钮
假设
我们的团队假设版本 B 的点 这些统计数据显示了 击率 (CTR) 会更高，并且每次点击费用 (CPC) 会更低。
结果
10 个 Facebook 营销活动的点击率：
- 版本 A 的平均点击率为 1.25%，范围从 0.46% 到 2.69%。
- B 版本的平均点击率为 1.6%，范围从 0.41% 到 2.56%。
10 个 Facebook 广告系列的每次点击费用：
- 版本 A 的平均每次点击费用为 1.03 美元，范围从 0.30 美元到 1.62 美元。
- B 版本的平均每次点击费用为 0.92 美元， 范围从 0.31 美元到 1.93 美元。
结论
版本 B（无 CTA 按钮）的点击率比 移动数据库 版本 A平均高出 28% ，每次点击费用下降 12%。版本 B 在 8/10 次测试中的点击率较高，而在 5/10 次测试中的每次点击费用较低。
所有测试的统计显著性均不超过 95% （使用“唯一出站链接点击”作为转化指标）——因此我们不会声称最好不要全面包含 CTA 按钮。
然而，根据我们所有测试的上述点击率和每次点击费用统计数据，我们的团队错误地认为不在Facebook 广告中包含 CTA 按钮。
Facebook 系列广告中的静态图片与动态产品系列视频
测试变量
版本 A：系列广告使用静态图片
版本 B：系列广告使用动态产品集视频
假设
我们的团队假设版本 B 的点击率会更高，并且每次点击的费用会更低。